Los inmigrantes ante la publicidad especializada y su incidencia en su integración y consumo

Jessica Zorogastua Camacho

doi:10.20932/barataria.v0i23.350

Autores/as

Jessica Zorogastua Camacho Universidad Rey Juan Carlos, Madrid, España

DOI:

https://doi.org/10.20932/barataria.v0i23.350

Palabras clave:

Inmigración, publicidad, comunicación, integración, consumo

Resumen

La llegada de la inmigración a España produjo cambios muy significativos, especialmente en el ámbito de la comunicación, ya que alrededor de este fenómeno social nacieron unos nuevos medios de comunicación étnicos, así como una publicidad especializada, realizada por las empresas españolas, para captar a un nuevo cliente, sin conocimientos previos de las marcas en el país. Este artículo analiza este nuevo escenario comunicativo estudiando el acercamiento de las empresas a estos nuevos consumidores y recogiendo la opinión de los inmigrantes sobre la publicidad especialmente dirigida a ellos, teniendo en cuenta la incidencia sobre sus hábitos de consumo, motivaciones o valoración de personajes inmigrantes en los reclamos publicitarios. De esta manera, se ha buscado conocer la influencia de la comunicación persuasiva, tanto en su comportamiento como consumidor, como en la construcción de su propia identidad, así como en el proceso de integración en la sociedad, que se puede apreciar avanza positivamente.

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Biografía del autor/a

Jessica Zorogastua Camacho, Universidad Rey Juan Carlos, Madrid, España

Doctora en Comunicación Social. Profesora asociada en la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Rey Juan Carlos (Madrid, España). Directora de Relaciones Institucionales del Laboratorio de Periodismo de la Fundación Luca de Tena. Directora del gabinete del consejero de Inmigración de la Comunidad de Madrid entre 2005 y 2010 y, en la Consejería de Sanidad, en similar cargo, hasta 2015. Publicaciones: libro Vídeo online: el efecto viral, 2016, y, en 2017, Inmigración, Comunicación y Publicidad: los extranjeros vistos como clientes preferentes, libro de análisis de casos prácticos de empresas con estrategias de comunicación para captar a los consumidores inmigrantes. Forma parte de los expertos reunidos en el libro Migración y asilo: nuevos retos y oportunidades para Europa de 2017. Ganadora del Premio de Ensayo Breve en Ciencias Sociales “Fermín Caballero” de 2017, del Reconocimiento a las Letras 2012 de la Fundación Hispano-Peruana en España, del Premio de Poesía “Alcaraván” 2011 y del Premio de Poesía “Paúl Beckett” 2006.

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