Publicidad y sociedad. De la denotación imaginaria a la connotación real
DOI:
https://doi.org/10.20932/barataria.v0i10.174Palabras clave:
Emplazamiento de marcas, publicidad, influencia social, estrategia de marketing, comunicación persuasiva.Resumen
El presente ensayo pretende invitar al lector a hacer una reflexión sobre la influencia de la publicidad en el imaginario colectivo. El emplazamiento de marcas es una potente herramienta de comunicación muy utilizada por los anunciantes como parte de su estrategia comercial. Los motivos son de gran peso: el coste del emplazamiento de marcas en la ficción es mucho más económico que la contratación de un spot en el bloque publicitario; del mismo modo, el anunciante se garantiza una gran eficacia, pues el producto o la marca es visto por el propio público objetivo del empresario, ya que éste es altamente coincidente con el segmento social seguidor de la obra audiovisual. La clave persuasiva nace de la identificación de los personajes por parte de los espectadores, sobre todo cuando vuelven a casa tras un agotador día y esperan ansiosos poder disfrutar de la propiedad terapéutica televisiva que antaño proporcionaba el cine.Descargas
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Publicado
2009-11-11
Cómo citar
de Juan Amat, A. (2009). Publicidad y sociedad. De la denotación imaginaria a la connotación real. Barataria. Revista Castellano-Manchega De Ciencias Sociales, (10), 165–173. https://doi.org/10.20932/barataria.v0i10.174
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Sección
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